Dos ideas bastante osadas tuvo Francisco Gallardo hace un par de  años al empezar a trabajar en joyas de acero inoxidable. La primera,  fue mezclarlo con piedras nacionales como el lapislázuli, elemento que  hasta ahora era demandado principalmente por el gringo o el japonés que  andaba de visita en el país. La otra idea loca de este diseñador  industrial fue hacerlas sólo para hombres… sí, solo para ellos.

Lo  más loco de todo esto es que otros tres amigos se unieron a él sin  dudarlo. Así Francisco junto a Maarten Kraaijenhagen, Daniel Cárdenas y  Diego Lara desarrollaron, no solo una pequeña empresa, sino que también  crearon un nuevo concepto en diseño que, para comprimirlo de alguna  manera, se asocia a estilo, innovación, exclusividad e irreverencia.

Conversamos con Francisco y Diego para que nos contaran un poco más  de este proyecto, que si bien empezó por una inquietud individual, poco  a poco fue agarrando vuelo sobre todo cuando las mujeres hicieron su  demanda. De esta manera el grupo se fue organizando y empezaron a  tomarse las cosas más en serio, y a invertir más en serio también.

¿Hace cuánto empezaron con esta idea?   F: Hace como dos años, es que ha sido como bien lento, bien  tranquilito. Pero ahora estamos en un proceso de replanteamiento del  negocio. Ahora vamos con el lanzamiento de la nueva temporada en  octubre para hacer el cambio completo a este Verso 2.0 ¿cachai?

Y ¿cuál es la diferencia con el Verso 1.0?… si se puede llamar así.   F: Antes vendíamos pero mucho más a pedido y personalizado, no con tanto marketeo.   D: Era una cosa más de boca en boca. Como eso empezó a funcionar nos  planteamos Verso como un concepto más general de diseño y armamos todo  lo que es marketing.

¿Por qué decidieron abrirse a un mercado más grande?   F: Nos abrimos porque teníamos cosas bastante unisex y las mujeres  empezaron a pedirlas también y nosotros ¡No, es solo para hombres!  Jajajaja, pero al final cedimos un poco por estas mujeres “catetes” y  empezamos a trabajar con otras personas que trabajan en joyería,  mujeres también.

¿Y por qué este club de Toby?   F: Porque sólo éramos un grupo de hombres los que empezamos con la idea.   D: En el diseño de los productos para hombres nos dimos cuenta que no  había un “estilo” dirigido exclusivamente a ellos. A raíz de eso nació Verso, pero luego derivó también  a las mujeres, porque se interesaron mucho en la onda que proponíamos, el estilo Verso.

¿De qué se trata la versión renovada de esta empresa?   F: La idea es que verso sea una plataforma para otros diseñadores que  tengan especialidad en otras cosas que nosotros no tenemos.   D: Por ejemplo ahora va a ser Verso by Kevin Kobek; o sea, con el concepto de diseño que tiene Verso, Kevin diseña… es como una mezcla. F: Claro es como una fusión más que darle todo el chipe libre al  diseñador o estar nosotros diciendo cómo son las cosas. Entonces  hacemos una reunión para tirar ideas, y de ahí sale.

¿Cuál es el concepto de Verso?   F: Uf! A ver, empecemos. El origen de Verso fue la necesidad de replantearse la piedra nacional. Siempre me fijaba  que el lapislázuli en Chile andaba siempre por el mismo camino y lo que  pillai en Bellavista lo vei igual en el aeropuerto o donde quieras. Lo  único que varía es el precio, pero la piedra es la misma y ¡así el  pedazo! Entonces por qué no, más que tirarse por la piedra, tirarse por  el toque de lapislázuli, el color, el azul. Ahí empezó el contraste del  inoxidable, que es como un material tecnológico, industrial, con una  piedra chilena.   D: Es como darle la finura, con una elegancia y un diseño más evolucionado, a la piedra.

¿Y por qué el nombre?   D: La palabra verso, que viene de versus. Es eso, cosas que se contraponen, como la tecnología y los materiales más nuevos, con la piedra un poco más artesanal.   F: Es como algo que se enfrenta. Muchas personas nos dijeron que por  qué no usábamos brillantes o perlas. Es que justamente nosotros  buscamos trabajar y replantear el cobre y el lapislázuli, para que el  chileno pueda usar una joya de estos materiales, y poder decirlo y ser  taquilla igual.

¿Con qué otras piedras trabajan?   F: Ónix, otras piedras chilenas, cobre mezclado con acero inoxidable.  Nos gustó mucho eso de mezclar el diseño global con lo local que es la  piedra.

¿Qué es lo que más compran?   F: Generalmente los hombres son más reticentes a usar anillos, le  cuesta un poco. La collera es súper pedida. La piden para regalársela  al papá, como para modernizarlo… mi viejo usa colleras de las mías. Es  un accesorio muy lindo de ropa de hombre, yo la uso desde los 24… hasta  para comer un completo.   D: Es que es por eso que el cuento de la collera ha funcionado, porque  las colleras de verso son súper modernas. La cosa es que sea fino, pero  joven.

¿Cuál es el perfil del “hombre verso”?   F: Es una mezcla. Es un personaje que une valores clásicos de moda y de  estilo con un poquito de vanguardia. Nosotros no nos tiramos por el  lado extremista. Por ejemplo, ahora se vienen unas poleras con colleras  que juegan entre lo clásico y lo formal con lo juvenil y estiloso. D: La idea de Verso es el típico gallo que va a trabajar todos los días de terno y tiene la  media pega, pero anda en longboard. Es como el no perder el idealismo  cuando empiezas a trabajar y de alguna manera te “vendes al sistema”  con todo. Verso es lo que te va quedando, la “onda” que te va quedando.

¿Y no creen que una joya pueda ser mal vista en el medio laboral?   D: La idea es hacer una joya que igual va a funcionar súper bien en una reunión con clientes. Pero, para los que conocen Verso,  van a cachar que tienes una onda detrás. Esa es la idea del gallo  verso, que va desde un hombre un poco más joven a un ejecutivo.

¿Y la mujer?   D: Lo mismo. Por ejemplo, una mina ultra flaca y regia, que es lo que  siempre se muestra, pero comiéndose una tremenda hamburguesa chorreando  mayo. Es como toda la onda, pero con un toque de rebeldía.   F: ¡Pero es que es lo normal! En el fondo, es no seguir retratando los  clichés de la joyería clásica donde todo es perfecto, porque no todo es  perfecto.   D: Es romper un poco la unión clásica de la joya con el lujo. Es decir, es lujo, pero con un toque de rebeldía.

¿Cómo se verá eso en su nueva línea de ropa?   F: Las joyas van a ir como accesorios en la ropa, como una manera de  reconocer el lujo, pero no como una cosa principal en la vida de una  persona, sino como un detallito.

¿Y para nosotras?   D: Las joyas de mujer están siendo diseñadas por Susana Fuente-Alba. Su línea va a ser Verso by Susana Fuente-Alba.

Mujeres, joyas, ropa… ¿hay otras cosas en mente?   F: Como es una plataforma de diseño después pueden hacerse bolsos o  zapatos. Entonces nosotros vamos a ser una plataforma de venta para  estos personajes y vamos a ir armando una comunidad de objetos de  diseño.   F: Así las ideas siempre se mantienen frescas a través de todas las personas que quieren participar.   D: Claro, cualquier diseñador que quiera meterse en el concepto Verso, puede diseñar a través de él una línea completa.

La forma de dar a conocer estos diseños que contraponen tendencias  modernas con lo nacional es a través de la web, la cual fue creada por  Diego (neuronaurbana.cl)  quien es el encargado de la imagen de la empresa. Este sitio es el  principal centro de operaciones de Verso, por él se dan a conocer las  nuevas líneas de diseños y es el sistema de contacto con los clientes.  A esta llegan los pedidos de los diferentes chicos que se atreven a  innovar en su estilo o que buscan introducirse en este nuevo concepto  de diseño.